اللون الأزرق لون هادئ ومريح، يُطلق عليه أحيانًا “لون نيرفانا”، وهو يرمز إلى الراحة، والسماء، والماء، والنوم، والعقل، والثقة، والأمان. والأهم من ذلك، أنه يمثّل التواصل، وقد تم تصميم المواقع الإلكترونية في الأساس بغرض التواصل. يعزّز اللون الأزرق التفاعل، في حين أن الألوان الأخرى تشتّت المستخدم، فهو يختفي كخلفية شفافة. معظم المواقع التي تم تصميمها باللون الأزرق، تستخدم أطيافًا مختلفة منه، بما يناسب احتياجاتها.
يختار كل موقع ومنصة اجتماعية التصميم المناسب، لأسباب معينة. فشعار تويتر هو الطير الذي تمثّل زرقته السماء في يوم مثالي. وإذا ما انتقلنا إلى فيسبوك، فقد اختار “مارك زوكربيرج” اللون الأزرق كونه مصاب بعمى الألوان (الأخضر والأحمر)، لذلك فالأزرق هو الأفضل بالنسبة إليه.
ويستخدم سكايب اللون الأزرق ليعطي شعورًا بالابتكار، كما أن العديد من الشركات التقنية، مثل: إتش بي وإيه تي آند تي وديل تستغل ذات اللون في التسويق لجذب زبائنها. فيمنح اللون الأزرق هذه الشركات شعورًا بالاستقرار، على خلاف الأحمر والبرتقالي اللذين يرمزان للطاقة والشغف. ويستخدم موقع وورد بريس الأزرق أيضًا في الصفحة الرئيسية؛ ليمنح الزوار شعورًا بالثقة والاستقرار. فترغب الشركة في أن يشعر مستخدموها بالثقة بها كمنصة تدوين.
كأداة تسويقية، يتّبع اللون الأزرق تصميمًا لجذب الزبائن، ضمن ثلاثة أسس:
لون مرحّب وجاذب: ترغب المواقع التي تتبنّى اللون الأزرق في تصاميمها في أن يشعر الزوار بالترحيب، وأنهم في بيئة لطيفة غير مملة.
يمثّل الأمان والموثوقية: وكأن الموقع أو التطبيق يهمس في أذن المستخدم “انظر إليّ كم أنا آمن وبإمكانك أن تثق بي”!
يختفي في الخلفية: وهو الغرض الأساسي الذي تم اختيار اللون الأزرق من أجله، حيث إنه يختفي في الخلفية ما يسمح للقارئ بالاندماج أكثر في المعلومات التي يقرأها.
المصدر: ابو نواف
