وكالات - الاقتصادي - يُمَثِّل سناب شات تهديداً لكل من فيسبوك وتويتر نتيجة للتطورات المستمرة التي يقوم بها في تكنولوجيا الإعلان وبسبب مخزونه الإعلاني، بالإضافة إلى زيادة أعداد مستخدميه.

بعد التطورات الهائلة التي قامت بها الشركة في إعلاناتها التجارية، قد يتفوق سناب شات على كل الأرقام التي كان من المُتوقع أن تصل إليها إيراداته الداخلية هذا العام.

وفي وقت سابق من هذا العام، أعلن موقع Re/code المتخصص في الأخبار التي تتعلق بالتكنولوجيا، أن إيرادات سناب شات هذا العام من المتوقع أن تصل إلى ما بين 300 إلى 350 مليون دولار أميركي.

في حين كشف موقع TechCrunch لاحقاً عن عرض تقديمي لأحد المستثمرين، يوضح فيه أن الإيرادات المتوقعة للعام القادم تصل إلى ما بين 500 مليون إلى مليار دولار أميركي، ويعتمد الحد الأعلى لتلك الإيرادات على ما يتم وضعه من أهداف مرتفعة ومتفائلة للغاية للمبيعات.

أما الآن، فيرى موقع eMarketer أن إيرادات سناب شات لعام 2016 سترتفع فوق هذا الحد الأعلى للتقديرات الداخلية، لتصل إلى 367 مليون دولار هذا العام. أما العام المُقبِل، فسترتفع الإيرادات لتصل إلى 935 مليون دولار، قبل أن تصل في النهاية إلى 1.76 مليار دولار بحلول عام 2018.

ومن الواضح أن سناب شات يُمَثِّل تهديداً كبيراً لكل من فيسبوك وتويتر ويوتيوب وجوجل التابعة لشركة The Alphabet، بسبب ما يقوم به من تطورات في تكنولوجيا الإعلانات وفي مخزونه الإعلاني، بالإضافة إلى مشاركاته القوية مع جمهوره من المستخدمين، وقاعدة مستخدميه التي تنمو يوماً بعد يوم.

كيف سيصل سناب شات إلى إيرادات تبلغ المليار دولار؟

كان المدير التنفيذي لسناب شات إيفان شبيغل، يتجنب استخدام الإعلانات التي تستهدف مستخدمين محددين في وقت سابق، ووصفها بأنها مخيفة. إلا أنه تراجع قليلاً عما قاله، في وقت مبكر من هذا العام. وأخبر الجمهور الموجود في المؤتمر الإعلاني الذي عقدته مجلة American Magazine في شهر فبراير/شباط الماضي أن "كون الإعلانات مخيفة موجود على أحد طرفي الطيف".

وأكمل شبيغل قائلاً، "يوجد نوع من الإعلانات مروّع ومخيف، وعلى جانب آخر، يوجد نوع آخر لا يعرفك على الإطلاق. وما نهدف إليه، هو أن يشعر مستخدم سناب شات أننا نفهمه. لأننا إن فهمناه وعرفنا تحديداً ما يفكر فيه، سنبذل قصارى جهدنا لنجعل الإعلان الذي يصل إليه هو الأقرب لما يفكر فيه ويهتم به".

ولوصف الأمر بطريقة أخرى، يمكننا القول بأن سناب شات يأخذ بعض الخطوات تجاه الإعلانات المستهدفة، بدلاً من الإعلان عن المنتج بشكل عام على نطاق واسع.

ويجمع سناب شات البيانات الموجودة في المواد الخاصة بالحسابات التي تتابعها، والفيديوهات التي تشاهدها بالبث المباشر، كما يستكشف القنوات التي تتابعها، بالإضافة إلى النشاطات الأخرى التي تقوم بها داخل التطبيق. وسيتمكن المعلنون من استخدام تلك البيانات ابتداءً من هذا الربع من العام، إلى جانب البيانات الديموغرافية (النوع، الموقع الجغرافي، نظام تشغيل الهاتف)، من أجل القيام بالإعلانات المستهدفة.

وعلاوة على ذلك، فإن سناب شات جعل الـAPI الخاص بالإعلانات متاحاً للاستخدام في وقت سابق من هذا العام، عن طريق برنامج شركاء سناب شات. كما يضم هذا البرنامج أيضاً الوكالات الإبداعية التي تمت الموافقة على العمل معها من أجل تصميم بعض العروض الإعلانية البارزة على سناب شات.

يشمل المخزون الإعلاني لـ سناب شات كل من الفلاتر الجغرافية (geofilters)؛ والتي تقوم بتغيير الرسومات الموجودة في الصور تبعاً لموقع المُستَخْدِم، كما يشمل أيضاً العدسات (lenses)؛ والتي يمكنها التلاعُب في وجه المستخدم وإضافة بعض التأثيرات عليه.

قد يكون القيام بتصميم تلك الإعلانات مُكَلِّفاً، ولكن سناب شات عقد شراكات مع 11 مؤسسة من المؤسسات التي تقوم بعمليات التدقيق والحساب وقياس الأداء، ليتمكن المسوّقون من تتبع عائد الاستثمارات التي خصصوها لتلك الإعلانات.