الاقتصادي- "نريد أن نشتري "ميجا" (أكبر سلسلة متاجر البيع في إسرائيل) حتى نتمكن من تخفيض الأسعار"، هذا ما قاله رجل الأعمال الإسرائيلي خلال جلسة مغلقة عقدت حديثًا وجمعت عددًا من المستثمرين الإسرائيليين.

وخلال الجلسة ناقش ليفي عددًا من الأمور، أهمها احتمالية استحواذ سلسلة "رامي ليفي" التجارية على فروع سلسلة "ميجا" للبيع بالتجزئة، والتي كانت قد أعلنت إفلاسها.

خطة للنجاة من أزمة عام 2015

ولم يؤكد ليفي نية استحواذه على فروع "ميجا" كافة أم جزء منها، إلا أنه صرح عن نيته شراء السلسلة، وإذا نجح الأمر فسيخفض الأسعار بنسبة 20%.

ويبين ليفي أن تخفيض الأسعار بنسبة 20% سيؤدي حتمًا إلى زيادة كبيرة ومستمرة في المبيعات، فبدلاً من أن يأتي الزبائن لشراء حوائجهم، سيلحظون الفرق الكبير في الأسعار بين متاجر "رامي ليفي" ومنافساتها، لذا ستزداد نسب شرائهم، وبالتالي العائدات.

لكن هذه المغامرة تأتي في أعقاب الخسارة الفادحة التي لاقتها سلسلة "رامي ليفي" عام 2015 بسبب اشتداد المنافسة، حيث خسرت "رامي ليفي" 98 مليون شيكل من أرباحها التشغيلية أي ما يعادل 20%، وبذلك كانت أرباحها التشغيلية خلال العام الماضي 2.5%، في حين بلغت 3.7% في العام 2014.

هذه الخسائر، بالإضافة إلى تورط "رامي ليفي" في تحقيقات مع العدالة خفض سعر أسهم الشركة بنسبة 22% خلال الأشهر الثلاثة الماضية، كما انخفضت قيمتها السوقية إلى 2 مليار شيكل.

فروع جديدة تساوي أرباح كثيرة!

ووفقًا لما قاله ليفي في الاجتماع، فأن مبيعات السلسلة قد نمت بنسبة 17%، أو ما يعادل 4 مليار شيكل في العام الماضي، مضيفًا أنه يعتزم مواصلة افتتاح فروع جديدة وبوتيرة سريعة خلال السنتين المقبلتين، الأمر الذي من شأنه أن يضاعف نسبة المبيعات، وبالتالي سيحسن أرباح السلسلة، بدءًا من العام الحالي 2016".

لكن ليفي يعتزم التوسع بشكل ممنهج لتجنب حصول أزمة عام 2015 مرة أخرى، مؤكدًا أنه على المدى البعيد ستغلق السلسلة فروعها في المناطق التي تشهد منافسة شديدة مثل موديعين وبئر السبع.

وحسب الإحصاءات المالية لسلسلة "رامي ليفي"، فإنها تمتلك حاليًا 37 فرعًا، وتعتزم تشغيل سبعة فروع جديدة مع نهاية عام 2016، ثم ستواصل افتتاح أخريات حتى تصل إلى 50 فرعًا مع نهاية 2017.

المصدر: Globes.co.il

ترجمة: وفاء الحج علي